形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告，通过同消费者和广告受众进行深层的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业及其产品的信赖感。设计时应注意　一、企业文化在形象广告中要起到“画龙点睛”的效果。　　首先，企业文化要有点睛的作用，做得很有特色，让人耳目一新，让其品牌特征、企业文化与企业形象的有机融合。　　另外，很多企业在做形象广告时，找不到主题，其实可以在企业文化中挖掘。比如们刚才说到的价值观、愿景、经营理念等，关键是要综合这些思想，形成独特的表述。二、企业文化在形象广告中要有“润物细无声”的境界。　　形象广告中的企业文化，要讲求平衡，既要展示出企业的文化和实力，又要发人深省，语言真挚感人，达到“润物细无声”的境界。　　首先要志存高远。形象广告是公司向外界的一种展示和宣扬，一定要有气魄和胸怀。　　其次要充满情感。情感是企业与客户沟通的最佳手段，只有让顾客感觉亲近，才能形成对企业的认同。　　最后要充满创意。这里的创意并不是说可以天马行空的任意表述，而是要依据企业文化和品牌特征。　　企业最高层次的管理是文化管理，最高层次的营销是文化营销，如何将企业文化凝结在企业品牌和企业形象的塑造中，需要企业管理者们深刻理解企业文化的本质和内涵，将文化、品牌和企业形象三者有机结合起来，这样才能通过文化的传播提升企业的价值。